疫情之外 云游戏成为游戏产业下一个风口

疫情之外 云游戏成为游戏产业下一个风口

  经济观察网记者 陈伊凡 距离1952年第一款电子游戏诞生至今68年,游戏产业经历了红白机、掌上主机、个人电脑等时代,如今新的主题是什么?

  8月1日,由中国音像与数字出版协会指导,伽马数据主办的“2020中国游戏资本峰会”、暨“2020中国上市/准上市及潜力游戏企业竞争⼒调查报告发布会在上海举行。诸多业内人士都认为,云游戏将是游戏行业的新增长点。

  2019年是中国云游戏“元年”,阿里腾讯持续加码,游戏厂商也纷纷在云游戏领域加大布局。金山、小米还相继发布云游戏战略。

  “全球市场的产业规模有30%以上的新需求会因为云游戏而带来,”完美世界CEO萧泓认为,因为门槛比以前低很多,云游戏有可能带来全新的产品体验。

  增长外的风险

  由于新冠疫情爆发,游戏行业获得一轮增长。CDN运营商Akamai监测数据显示,在游戏方面,疫情期间日本在线游戏下载量比去年同期提高50%。游戏厂商完美世界的游戏收入在今年一季度增长了48%,游戏净利润增长超过67%。

  盛趣游戏CEO谢斐表示,春节七天里,整体收入较去年同期增长了60%,游戏市场日均流水高达10亿元,上半年中国游戏市场实际销售收入达到了1395亿元,同比增长22.34%。“疫情加速了国内游戏的渗透率。”谢斐说。

  此外,伽马数据发布的游戏上市、准上市及潜力企业竞争力报告显示,2020年上半年上市游戏企业市值迎来普涨。从去年开始,中国游戏产业发展迅速,2020年上半年增幅尤其明显。2020年上半年移动游戏市场实际销售收入占中国游戏市场比例将达到75.7%。成功抓住移动游戏市场机会的企业,更容易受到资本市场的青睐。

  这份报告还提到,尽管目前整体上市游戏企业呈现向好的趋势,但随着资本市场对于游戏行业投资热度的趋于理性,企业需要更加关注产品的造血能力。

  “今年上半年疫情短期内的确给这个市场带来巨大增长,但经济其实是在下滑的。等到经济下滑到一定程度,游戏的增长就会停滞。”萧泓表示,企业不能只看短期的增长,而需要放眼中长期的发展,在这样的情况下,游戏企业需要找到新的增长点。

  云游戏的风口

  在此次会议上,诸多业内人士都提出,云游戏是游戏行业的新增长点。

  “我们认为云游戏是重要的风口。”萧泓指出。谢斐表示,2020年中国的云游戏规模可能会突破10亿,而到2024年,云游戏的规模将会达到420亿左右,“云游戏产业链其实是一个非常技术密集、内容密集、资源密集以及资本密集的领域,今天所说的云游戏一定不是简单地把游戏搬到云上来,而是一个平台化的资源投入。”

  另外,不同企业进入云游戏领域的方法不同,切入点也不一样,企业需要基于自身的技术和优势选择切入点。

  游戏公司在广告上投入巨大。一款游戏,可能40%-60%的收入用在广告投入上。如何降低广告投入的成本,提高效率,一直是待解的问题。

  “通过云游戏的方法,能比较好地提高游戏的转化率。”华为云中国区副总裁胡维琦详细解释说,“第一,云游戏的用户不用下载一个版本的安装包,可以即点即玩。第二,我们可以把精品的游戏片段和内容展现给C端客户,他能在很短时间内知道游戏的精髓,再决定是不是进一步下载。”胡维琦团队曾和一个游戏公司做过实验,云游戏能够帮他们提高1-3倍的广告转化率,如果是针对某些游戏去做些特殊处理,整个次日留存会提升2倍。

  同时,游戏直播是如今许多游戏玩家的选择,但在游戏直播场景中,一个比较大的问题是如何保证玩家和主播的互动性。而云游戏所有触角都在云端,主播和玩家可以进行很好的交互。

  “云游戏的诞生是对整个游戏成本构成的重构”,胡维琦认为,尽管目前,云游戏的成本问题尚未解决,还是比非云游戏高,但这仍然是一个值得投入的生意,随着5G的普及和技术的迭代,成本下降将会加速,“成本不是云游戏不能推广的最核心矛盾,最核心的矛盾一定是用户体验。”

  此次峰会上,中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然致辞、中国新闻岀版研究院副院长/中国音像与数字出版协会副理事长张立发表演讲。

  出席者包括完美世界CEO萧泓、盛趣游戏CEO谢斐、华为云中国区副总裁胡维琦、中手游执行董事,董事长兼CEO肖健、三七互娱董秘兼财务总监叶威、鹰角网络CEO黄一峰等,以及多家上市游戏企业、准上市及潜力游戏企业、开发者,以及来自券商、基金机构和二级市场投资的代表。

Read More